1月7日，「优美家+」巨量引擎房发生态大会在广州举行。作为巨量引擎首个房产行业全场景数字营销盛会，此次大会以“缔造优美的无限可能”为主题，解读中国房产行业未来趋势，分享巨量引擎在房产领域的前沿洞察、数字营销解决方案及2021年的最新营销计划。在已经由去的2020年，房产行业借助抖音、今日头条等平台迈入了数字化元年，在线上谋划、多元内容、阵地营销等方面都实现了长足进化。

接下来，巨量引擎将围绕内容共建、阵地共建、数据共建等方面，驱动房产行业新的生意增长，并携手互助同伴共建房产新生态，促举行业康健可连续生长。此次大会还邀请到全联房产商会商业地产事情委员会会长王永平、清华大学经济治理学院教授韩秀云、都会与房产研究专家/大胡子说房首创人李俊怀、蓝光生长助理总裁张日芳等行业专家及代表企业出席运动，一起探讨引发房产新生意、缔造“优美家+”的更多可能性。一、经济新周期即未来临，“资讯+短视频+直播”带来增量新机缘本次大会首次提出「优美家+」的理念。

一方面，屋子天然能给人优美的感受，渗透公共生活、精神的方方面面，并能与房产行业发生共识。另一方面，「+」代表无限延伸、无限可能、共建、携手等寄义，意味着巨量引擎期待与房发生态各方在未来缔造无限的可能，配合发声，共建优美+。

“从预见优美到遇见优美，既要共建地发生态，还要缔造生活生态”，全联房地产商会商业地产事情委员会会长王永平在开场致辞中指出。他指出，当前房地产时代正在迈向房产时代，从开发时代逐渐步入运营、服务时代，从投资时代步入居住时代，行业需要提倡营销的科技、便捷和真实。全联房地产商会商业地产事情委员会会长王永平履历了不平凡的2020年，2021年的经济形势如何，房产营销的时机点在那里？这是行业普遍关注的话题。

清华大学经济治理学院教授韩秀云在大会上指出，经济新周期即未来临，2021年房产行业充满机缘和挑战。短视频成为人们获取信息的主要渠道的大配景下，卖房的方式也在发生变化，通过互联网、短视频，靠平台营销的时代开始了，我们需要变化的思维、变化的眼光，在变化中抓住时机。2020年，巨量引擎加速了房产领域营销结构，从巨量房韵2.0-DOU来探好房、抖in看房团、博鳌房产论坛发生等平台项目，到保利生长团体#229美秒节、龙湖#大开眼界等品牌营销项目，连续探索房产营销的更多新可能。

巨量引擎营销副总裁陈都烨巨量引擎营销副总裁陈都烨指出，巨量引擎从四大维度助力房产行业进化：一是从线下渠道到线上谋划的转型，1-9月份抖音房产蓝V账号入驻增长率到达了628%；二是从单一的资讯到多元内容，形成了资讯+短视频+直播的多元化、矩阵式内容场景；三是从流量追寻，到沉醉互动式营销场景搭建的转变；四是从单一的转化导向互助，到阵地搭建为原点的全生命周期运营的转变。巨量算数数据显示，2020年1月1日-11月30日，巨量引擎平台上房产类资讯数、视频数、看播用户数，划分增长了167%、120%及621%。

今日头条入驻房产垂直达人到达21.5万+，抖音房产创作者数量到达107万+，全年增长率突破115%，连续引发房产多元内容营销的新可能。值得关注的是，今日头条及抖音如今已成为房产用户购房前主要信息泉源，两大平台上与房产相关的搜索量增长了35%和600%。

这也促进搜索成为巨量引擎房产物牌谋划链路的重要一环，动员了转化效率的提升。触达房产增量群体，是营销增长的关键。数据显示，2020年1月1日-11月30日，在抖音平台，点赞过1次房产相关视频的用户到达4.51亿+，房产短视频用户全年增长率为31%；在今日头条平台，房产资讯用户全年增长率为57%，点赞过1次房产相关资讯的用户凌驾496万。

现在恒大团体、万科等众多顶级房产物牌，都通过巨量引擎构建了私域阵地，不停挖掘用户资产潜能。全民化，她气力，更下沉，是巨量引擎平台房产群体的三大显著特征。陈都烨表现，31-50岁为房产行业焦点用户群体，但双端用户上升群体气力不容忽视；房产类营销内容应满足女性气力上升的现状及需求，以此收获更好的效果；下沉市场对房产行业将越发重要，品牌需尽早完善市场结构。“借助资讯+短视频+直播的内容营销矩阵，2021年巨量引擎将结构房产内容营销新生态，从品牌打造到楼盘销售资助房企探索更多增量机缘。

”她说。二、内容、阵地、数据三大共建协同发力，连续引发房发生意新可能房产行业的生长之路上，政府的调控政策也在连续跟进。已于2021年1月1日开始全行业实施的 “三条红线”调控政策，让房产行业面临着较大的挑战。

巨量引擎全国房产行业总司理郑可认为，在此配景下，房产企业需要重点思量如何提升品牌的溢价能力、如何沉淀&激活目的用户、如何优化费效比等问题。巨量引擎全国房产行业总司理郑可2020年，巨量引擎与众多房产企业举行了10多万次直播，携手创作者在抖音打造出477万+房产相关视频内容及636万余篇房产相关资讯，从中总结出了房产行业增长抓手，包罗内容共建、阵地共建、数据共建三方面，可帮房企针对性解决强化品牌影响力、增强用户互动、提升获客质量的难题。三项共建，在房企线上谋划的各个阶段可发挥差别作用，并能相互协同，发挥更大效能：阵地共建，在上层搭建品牌基础营销阵地，在精准场景下制定计谋，为项目定位和营销宣传奠基基石；内容共建，从单个项目炒热，到营销计谋整合，再到后端的转化环节，以矩阵化的内容支撑起生意的推进；数据共建，通过对用户的积累和运营，最大化融合企业的「生意场」和用户的「生活场」，不停给房发。

本文来源：开云体育官网入口网页-www.kaitemenchuang.com