近期，在教学新媒体课程的历程中，小张老师被提到了这么一个问题：新媒体时代，到底是内容为主，还是流量为主？我相信，这应该是所有想要认真运营新媒体的运营者都市有的疑问，而这个疑问，又似乎像鸡生蛋、蛋生鸡一样，难以琢磨。所以今天，我们就来聊聊这个话题。

提问新媒体时代，流量和内容哪个更重要？回覆如果把这个问题抛给所有的新媒体运营者，我相信多数人的回覆应该是“内容与流量并重”。然而，如果我们非要吹毛求疵，对比这二者谁更重要一些，相信差别运营者又会有差别的谜底。关于小张老师对于这个问题的谜底，我们暂且放下，先来分析流量与内容的重要性。

其实，“重要”一词，应是对新媒体号或运营者而言的。因此，这两个事物的重要性，应是看运营者需要什么。多数运营者，需要的应是重新媒体领域赚钱，从这点看，流量和内容又都可以变现。

再分析，则应就是内容和流量，谁赚钱多的问题了。1有价值的流量是变现的终极法宝首先，内容变现的门槛是很是高的，好比写一篇内容获得了今日头条的青云计划，或是在多平台获得了极高阅读量，继而获得收入。如此的内容变现收入十分有限且门槛高，实现难度大。

其次，流量变现方式多样，最典型的当属卖广告。当下新媒体情况，只要有流量，广告收入一定不低。如此看，流量似乎更胜一筹。

但我们接着分析，如果一个号空有流量没有内容，那么流量无法聚合，这导致了两个效果：第一，新媒体号无法留住流量，流量会越来越少；第二，没有内容流量就无法粘合于新媒体号，因此销售变现基本不行能，限制了流量的可使用空间。如何才气让流量更容易被运营者使用，发挥能量？固然是要有价值的流量。对于新媒体号而言，有价值的流量，是有独立思考能力，且价值观粘合于新媒体号的用户，这类流量具备更高的变现可能性，且这类流量仅能用内容、运动等运营手法吸引。如此看，内容扳回一城。

所以，我们可以得出这样一个结论，如果新媒体生长在未来趋于稳定、理性，有价值的流量才是所有新媒体号追逐的目的，而非内容无法成此目的，因此，内容应略胜流量一筹。2药水哥和giao是怎么回事？这是在解说历程中，一位同学的反馈，他认为，药水哥和giao的流量没有价值，可是流量大，依旧从农村身世酿成了别墅大奔。这位同学的问题，其实反映了所有新媒体运营者，或企业向导存在的某种心态，即“只要红了，有流量就行，什么靠内容细分流量、找到有价值流量，不需要，能赚到钱，流量跑了也不怕。”因此他们把诸如药水哥、giao等红极一时的主播当成“学习的模范”。

且不说这种价值观是否正确，所谓大流量无需内容，大流量比有价值流量更容易赚钱的说法，可以从三方面被驳倒。第一，诸如药水哥、giao等主播，并非无内容，恰恰他们是经心筹谋了内容。而他们内容要表达的价值观，是让满足所有讽刺他们的人的心理，而这恰恰是社会中大部门人存在的普遍心态，喜欢讽刺别人，看别人过得比自己惨。这就恰似当年的咪蒙，效果不用多说。

第二，诸如药水哥、giao等主播，让他们从村里住进别墅的并非流量，恰恰是内容。流量是平台的流量，而他们签约平台的“人为”，远比流量给他们带来的收入要多得多，而平台看中他们的，正是他们的内容，能够吸引用户留在平台，至于流量是否有价值、是否粘合于平台，平台是无所谓的，因为自有不懂新媒体的企业来为这些流量的价值买单。第三，哗众取宠又如何？不还是在洗白自己，粘适用户？在2020年的中国新说唱节目中，药水哥和giao纷纷参赛，药水哥更是用自己的歌曲感动了一批用户，赞扬他的正能量。而这一举动，正是他们在洗白自己，就如同营销号吸引了大批用户后洗白自己一样，因为他们也意识到，让更多用户认同他们，他们才有未来。

因为哗众取宠的网红，更新换代的速度实在太快了。总结上文说到，待新媒体趋于理性、稳定，内容会略胜于流量。

而当下，新媒体行业并不稳定，多数企业不明白流量与有价值流量的区别，还在将无准确用户画像的流量，当做企业宣传、推广、销售的用户群体，为其花费大额用度（诸如直播的坑位费）。所以，从当下状况，可以明确回覆开篇的问题了，当下，流量更重要。“媒玩儿”，是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人，搭建的新媒体知识答疑民众号。他们通过代运营的60多个民众号，新零售、原创KOL的实验，总结出了一套成熟的新媒体方法论。

新媒体，有问题，找媒玩儿！。

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