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新媒体时代,流量和内容哪个更重要?
作者:开云体育官网入口网页 来源:开云体育官网入口网页 点击: 发布日期: 2023-05-22 00:05
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开云体育|世界杯|官网网页近期,在教学新媒体课程的历程中,小张老师被提到了这么一个问题:新媒体时代,到底是内容为主,还是流量为主?我相信,这应该是所有想要认真运营新媒体的运营者都市有的疑问,而这个疑问,又似乎像鸡生蛋、蛋生鸡一样,难以琢磨。所以今天,我们就来聊聊这个话题。 提问新媒体时代,流量和内容哪个更重要?回覆如果把这个问题抛给所有的新媒体运营者,我相信多数人的回覆应该是“内容与流量并重”。然而,如果我们非要吹毛求疵,对比这二者谁更重要一些,相信差别运营者又会有差别的谜底。...
本文摘要:近期,在教学新媒体课程的历程中,小张老师被提到了这么一个问题:新媒体时代,到底是内容为主,还是流量为主?我相信,这应该是所有想要认真运营新媒体的运营者都市有的疑问,而这个疑问,又似乎像鸡生蛋、蛋生鸡一样,难以琢磨。所以今天,我们就来聊聊这个话题。 提问新媒体时代,流量和内容哪个更重要?回覆如果把这个问题抛给所有的新媒体运营者,我相信多数人的回覆应该是“内容与流量并重”。然而,如果我们非要吹毛求疵,对比这二者谁更重要一些,相信差别运营者又会有差别的谜底。

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近期,在教学新媒体课程的历程中,小张老师被提到了这么一个问题:新媒体时代,到底是内容为主,还是流量为主?我相信,这应该是所有想要认真运营新媒体的运营者都市有的疑问,而这个疑问,又似乎像鸡生蛋、蛋生鸡一样,难以琢磨。所以今天,我们就来聊聊这个话题。

提问新媒体时代,流量和内容哪个更重要?回覆如果把这个问题抛给所有的新媒体运营者,我相信多数人的回覆应该是“内容与流量并重”。然而,如果我们非要吹毛求疵,对比这二者谁更重要一些,相信差别运营者又会有差别的谜底。关于小张老师对于这个问题的谜底,我们暂且放下,先来分析流量与内容的重要性。

其实,“重要”一词,应是对新媒体号或运营者而言的。因此,这两个事物的重要性,应是看运营者需要什么。多数运营者,需要的应是重新媒体领域赚钱,从这点看,流量和内容又都可以变现。

再分析,则应就是内容和流量,谁赚钱多的问题了。1有价值的流量是变现的终极法宝首先,内容变现的门槛是很是高的,好比写一篇内容获得了今日头条的青云计划,或是在多平台获得了极高阅读量,继而获得收入。如此的内容变现收入十分有限且门槛高,实现难度大。

其次,流量变现方式多样,最典型的当属卖广告。当下新媒体情况,只要有流量,广告收入一定不低。如此看,流量似乎更胜一筹。

但我们接着分析,如果一个号空有流量没有内容,那么流量无法聚合,这导致了两个效果:第一,新媒体号无法留住流量,流量会越来越少;第二,没有内容流量就无法粘合于新媒体号,因此销售变现基本不行能,限制了流量的可使用空间。如何才气让流量更容易被运营者使用,发挥能量?固然是要有价值的流量。对于新媒体号而言,有价值的流量,是有独立思考能力,且价值观粘合于新媒体号的用户,这类流量具备更高的变现可能性,且这类流量仅能用内容、运动等运营手法吸引。如此看,内容扳回一城。

所以,我们可以得出这样一个结论,如果新媒体生长在未来趋于稳定、理性,有价值的流量才是所有新媒体号追逐的目的,而非内容无法成此目的,因此,内容应略胜流量一筹。2药水哥和giao是怎么回事?这是在解说历程中,一位同学的反馈,他认为,药水哥和giao的流量没有价值,可是流量大,依旧从农村身世酿成了别墅大奔。这位同学的问题,其实反映了所有新媒体运营者,或企业向导存在的某种心态,即“只要红了,有流量就行,什么靠内容细分流量、找到有价值流量,不需要,能赚到钱,流量跑了也不怕。”因此他们把诸如药水哥、giao等红极一时的主播当成“学习的模范”。

且不说这种价值观是否正确,所谓大流量无需内容,大流量比有价值流量更容易赚钱的说法,可以从三方面被驳倒。第一,诸如药水哥、giao等主播,并非无内容,恰恰他们是经心筹谋了内容。而他们内容要表达的价值观,是让满足所有讽刺他们的人的心理,而这恰恰是社会中大部门人存在的普遍心态,喜欢讽刺别人,看别人过得比自己惨。这就恰似当年的咪蒙,效果不用多说。

第二,诸如药水哥、giao等主播,让他们从村里住进别墅的并非流量,恰恰是内容。流量是平台的流量,而他们签约平台的“人为”,远比流量给他们带来的收入要多得多,而平台看中他们的,正是他们的内容,能够吸引用户留在平台,至于流量是否有价值、是否粘合于平台,平台是无所谓的,因为自有不懂新媒体的企业来为这些流量的价值买单。第三,哗众取宠又如何?不还是在洗白自己,粘适用户?在2020年的中国新说唱节目中,药水哥和giao纷纷参赛,药水哥更是用自己的歌曲感动了一批用户,赞扬他的正能量。而这一举动,正是他们在洗白自己,就如同营销号吸引了大批用户后洗白自己一样,因为他们也意识到,让更多用户认同他们,他们才有未来。

因为哗众取宠的网红,更新换代的速度实在太快了。总结上文说到,待新媒体趋于理性、稳定,内容会略胜于流量。

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而当下,新媒体行业并不稳定,多数企业不明白流量与有价值流量的区别,还在将无准确用户画像的流量,当做企业宣传、推广、销售的用户群体,为其花费大额用度(诸如直播的坑位费)。所以,从当下状况,可以明确回覆开篇的问题了,当下,流量更重要。“媒玩儿”,是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人,搭建的新媒体知识答疑民众号。他们通过代运营的60多个民众号,新零售、原创KOL的实验,总结出了一套成熟的新媒体方法论。

新媒体,有问题,找媒玩儿!。


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